惠泽任九15今期开奖_惠泽任九15今期开奖官网_川普给国际大品牌上了一课 单靠传统媒体打不赢营销战!|品牌|营销|特朗普

  • 时间:
  • 浏览:0

  文/新浪财经意见领袖(微信公众号kopleader)专栏作家 李光斗

  在传统的品牌传播中,企业往往指在被动地位,才能 花钱让媒体来报道当事人。即使是事件营销,大多也要靠媒体报道才能扩大声量,其他这个模式将在川普时代画上句号。他凭借着争议性的观点、操作敏感话题和炸裂性的表情包,让媒体常常免费给他上头条。

川普给国际大品牌上了一课

  川普上台了,国际大品牌纷纷现在开始了了修改2017年的媒介投放计划。川普是靠自媒体当上美国总统的,他在Twitter、Facebook和Instagram共有25000万粉丝。川普的胜利是自媒体对传统媒体的胜利,他是自媒体控:竞选期间每天平均发12条Twitter。川普给国际大品牌上了生动的一课,单靠传统媒体已打不赢营销战了。

  在传统的品牌传播中,企业往往指在被动地位,才能 花钱让媒体来报道当事人。即使是事件营销,大多也要靠媒体报道才能扩大声量,其他这个模式将在川普时代画上句号。他凭借着争议性的观点、操作敏感话题和炸裂性的表情包,让媒体常常免费给他上头条,不花钱就占了最优广告位。狗咬人全部都有新闻,人咬狗才是新闻。

  川普非常擅于制造冲突性新闻:建美墨边境长城、退出TPP、打贸易战、挑动海峡两岸敏感议题……自带流量的争议内容,媒体更乐于主动报道。川普的胜利是自媒体的胜利,也是内容营销的胜利。与其花钱买媒介,不如当事人成为内容生产商,让媒介主动找上你。川普不仅守住了社交媒体的桥头堡,纸媒和电视媒体也都“锦上添花”,为他带来可观的免费曝光量。谁的内容营销玩的溜,谁的媒介策略找的准,谁的品牌魅力更吸粉,谁的广告语更撩人,谁就能吸引住消费者。川普的胜出给企业的启发是,单靠打硬广的时代可能性过去,内容营销时代来临。品牌才能 通过自我生产有价值的内容来吸引流量,扩大声量。

  可能性你拥有有价值的内容和持续生产内容的能力,那么你就拥有了流量黑洞。近年来,什么都有企业现在开始了了布局内容营销,或成立自媒体,或跨界合作协议协议。川普的胜出将这股潮流引向高潮,国际大品牌纷纷现在开始了了修改媒介投放计划,要在内容营销的大潮中分得一杯羹。可口可乐已宣布 成立实时的新闻编辑室,整合其社交媒体营销渠道。

  作为世界上最大的广告商,可口可乐的这个动作是两个 全新的信号:品牌传播正向着内容生产商迈进,内容的沟通传播才能与新一代消费者同频共振。未来企业不仅要生产产品,更要生产与其品牌价值一脉相承的,又好玩吸引人的品牌故事内容。不仅是可口可乐,宝洁也修改了朋友的媒体广告计划。

  作为快消品行业的百年老炮,宝洁敏锐的察觉到新营销趋势,在最新宣布 的2017年市场规划中,表现出了不断降低广告制作费用的决心,继续精简广告和PR代理商数量。在广告制作模式上,宝洁现在开始了了不要 采用“开放式广告承包”和整合制作的形式。说白了,其他用更少的预算做更有效的广告。

  欧莱雅也在内容发行上尝到了甜头:它甚至在组织组织结构创建了两个 内容工厂,与YouTube 密切合作协议协议,专门制作美妆干货视频,既满足了消费者对美妆的知识需求,又无形中推广了自家产品,可谓一箭双雕。欧莱雅还与自媒体账号广泛合作协议协议,通严重不足质量的自媒体资源,为当事人的产品做软性推广。欧莱雅曾与Papi酱深层合作协议协议,通过她的火爆视频来推广旗下美即面膜。未来,品牌商在内容营销上的布局会更深入和系统。

  除了内容生产,企业才能 通过打造领导者的差异化人格来加强品牌势能。川普最大的USP(独特的销售主张)其他他与众不同的个性。你永远无法预测到他的下两个 新闻引爆点是那此。他的自我定位十分清晰:绝不好好说话。他放弃了高端精英市场,坚持为低收入白人群体做代言一百年不动摇,专攻美国“草根”市场,反而取得了胜利。反观希拉里,想赢得本人 喜欢却最终真难守住优势。差异化的鲜明人格,打上去自带流量的传播内容,让川普“乱拳打死老师傅”。可见在注意力稀缺的时代,人是注意力的入口。品牌领导者成为打造品牌IP的重要选项,也是最灵活的内容生产者。除了相当于的企业领袖代言,卡通形象也是两个 不错的选着,熊本熊其他两个 很好的例子。

  “川普大问题”将推动未来品牌向着“IP+内容”的方向发展,品牌既要有持续生产优质内容的能力,又要有差异化性格的品牌IP。媒体也是需帕累托图材的,你能提供优质内容,何愁那么曝光量?在可口可乐和宝洁我应该 ,都有有更多大品牌修改它们的媒介投放计划。

  (本文作者介绍:中国品牌第一人、中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、华盛智业•李光斗品牌营销机构创始人。微信号:Lgdbrand)